多勒：Google與亞馬遜帶來了挑戰，但絕對是正面的影響！

發表於 2013-10-142015-07-02By Alex Grey閱讀意見

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Alex Grey

Photo by 龐文真

編譯／Alex Grey

企鵝出版社（Penguin）和藍燈書屋（Random House）的結合已經邁入第一個100天，除了內部整合之外，其後續經營策略及對產業的態度，也持續引發關注。對此，企鵝藍燈書屋執行長多勒（Markus Dohle）在2013年的法蘭克福書展（Frankfurt Book Fair 2013）一場演講上，表達了多元嘗試及審慎成長的態度。面對Google與亞馬遜（Amazon）來勢洶洶的挑戰，多勒更是正面看待，認為他們對市場帶來的其實是刺激而非衝擊！

他指出，Google與亞馬遜都對發展內容都有高度興趣，也的確是不可忽視的競爭者，帶來了許多創新的商業模式，對擴大出版市場，的確有其貢獻。

「他們帶起的自助出版（self publishing）風潮的確不容小覷，卻也讓出版社的地位更為重要，」他進一步說明，十年前，每年有8.5萬本的出版量，就已讓大家無所適從；自助出版興起後，現在一年動輒有數十萬本書問世，讀者反而更需要指引，也凸顯了出版社出版方式（curated publishing）的重要性。市場需要出版社擔任選書及指引的角色，「或許Google與亞馬遜帶來了挑戰，但絕對是正面的影響！」他說。

另一方面，他也對亞馬遜的Kindle及其相關商業模式提出了看法：「我們和亞馬遜之間，應該是合作，而不是對抗的關係，」（cooperation, not confrontation），他表示或許Kindle對整個出版業及電子書市場造成相當大的衝擊，但也因此打擊了盜版，應該說是亞馬遜替業界帶來了一場創新的革命，「他們的高速成長不是沒有理由的，而我們可以一起成長，」多勒這樣認為。

至於由音樂界引領潮流的訂閱模式（subscription），多勒則是如此看待：「就像我的座右銘一樣，品質重於速度，」多勒強調，穩健的步伐最重要，雖然企鵝藍燈書屋的確正在嘗試電子書的訂閱模式，但不會躁進。

而當現場問到是否會跨足零售等其他領域，以求在數位化時代創造更大的獲利時，多勒表示，自己並非垂直整合的信徒，因此不會貿然嘗試，「我們的宗旨就是讓讀者保持閱讀的興趣，並源源不絕地提供他們值得閱讀的好書，」他認為，讀者需要指引，更需要編輯的存在，而這些都是出版社的精髓，因此只會更努力將這一點做好，不會讓組織「分心」去發展其他業務。

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